账户优化的话可以大致从下面几个主要点去考虑；
- 市场优化：数据比较好的市场可以考虑增加投放预算和计划；反之数据表现很差的目标市场考虑减少预算或者暂停投放
- 关键词优化：表现好的关键词加大投入、表现不好的关键词减少投入、不相关的关键词考虑添加为否定词；拓展新的关键词
- 时段优化：表现较好的时段可以维持现状或者增加投放预算；表现不好的时段可以减少投放或暂停投放
- 广告语优化：点击率高的广告语、点击率较差的广告语优化调整修改
- 着陆页优化：质量得分较高的关键词尝试新的着陆页投放；多着陆页AB测试、选择最佳着陆页
数据分析的话大致可以有下面几个思路；
ad账户数据分析：
- 展示数据：展示量、展示份额、错失展示份额及因素
- 点击数据：点击量、点击率、单词点击费用
- 转化数据：转化量、转化率、转化成本
网站数据分析：
- 访客数量：各渠道流量数量及占比
- 访客行为：跳出率、退出率、浏览页面、停留时间
- 访客分布：渠道分布、地区分布、时段分布
- 设备分布：三大设备端以及具体的一些移动设备数据表现
询盘数据分析：
- 询盘量统计分析
- 询盘分布统计、分析
- 询盘成本统计、分析
账户分析思路：
是否有流量：有
关键词的精准性：
- 关键词和对应的产品是否匹配和精准（关键词对应的产品和用户搜索意图是否存在差异）
- 关键词锁定的目标受众是不是精准（常见的B端和C端的问题）
网站用户体验：
- 网站基本功能检查（访问速度、询盘功能）
- 网站内容：美观度、内容和用户的搜索意图的契合程度
是否有流量：否
关键词没有搜索量：
- 冷门产品：1 拓展 、2、尝试行业关键词投放 3、尝试行业知名品牌词，代替产品词进行引流 4、尝试配合展示广告增加受众的覆盖
- 投放内容的语言和市场语言覆盖不匹配：1、调整市场 2、投放目标市场语言的网站和投放内容
- 关键词过于细化：1、锁定的产品过于细化，减少产品的修饰词，尝试扩大产品覆盖范围 2、锁定受众过于细化（b端词投放），减少产品和受众修饰词，扩大受众面
展示份额太少；
- 因预算错失份额较多-增加预算或减少市场覆盖
- 因排名错失份额较多-提高出价
其它影响因素：
- 账户限制了投放时段-放开时段限制
- 账户限制了投放设备-根据情况给客户提供相应的建议；适合移动端/不适合移动端
- 投放内容受限-敏感行业投放中可能会出现广告展示受限的情况
- 广告格式-主要可能表现为广告展示位置减少，例如展示广告全部为规定尺寸而非自适应广告