在我们讨论具体SEO技术和细节的时候，完全聚焦于技术容易只见树木，不见森林。所以说讲一讲SEO的观念和原则我想对更深层次的了解SEO是很有必要的。
搜索引擎的目标
- 1，搜索引擎的目标是满足搜索用户，用最简单的话来讲搜索引擎的目的就是：用户来搜索任何关键词时，都能找到需要的信息。
- 2，搜索引擎不在乎我们，有了你和缺了你，都不影响搜索引擎的目标。
- 3，搜索引擎在乎垃圾，搜索引擎对特定网站既不偏爱，也没有什么深仇大恨，只要把垃圾内容控制在一定的比例之下就可以了。搜索引擎并不会话太多的人力物力，针对特定网站必须要怎么样，而是通过算法吧大部分垃圾清除，让用户很少看到不相关的东西，就已经完成了目标。做网站和SEO的人现在都知道，首先要从用户出发，做用户喜欢的，搜索引擎就会喜欢。
相关性，权威性，实用性
- 网站内容的相关性，也就是用户搜索词于网页内容是否匹配，是否有相关性。相关性的加强可以通过页面优化和一部分的链接优化来达到，包括网页标题，页面内的关键词位置布局，关键词的强度，语义分析，内部链接的安排，以及外部链接的锚文字，链接页的内容，链接网站的主题等。
- 网站及网页的权威性。网站或网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量的。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就很高，另外，域名注册历史，网站的稳定性，是否有隐私政策，联系地址等一些细节，也会在一定程度影响网站的权威性。
- 网站的使用性，也就是说网站对用户来说，你的网站到底有多大用处，用户是不是喜欢你的网站。用户在你的网站的一些列行为，搜索引擎通过一些列的统计服务来收集这类服务，越来越多的社会媒体网站也能表现网站的受欢迎程度。
SEO与赚钱
- 给别人做SEO
- 给自己做SEO
SEO不是免费的
- 人力成本
- 机会成本
- 失败风险
- SEO成功风险
不要做奇怪的事情
比如说把同一域名的网站内容改成完全不同的行业或话题，整站的改变主题会有什么好结果？搜索引擎面对这样奇怪的网站也会犯糊涂，这个网站究竟是讲什么，抓不住网站的主题，自然无法给予好的排名。一个网站的内容更改以后很长时间，还会在搜索原来的关键词时看到排名。这说明搜索引擎对网站历史数据有记录，并不会因为网站当前页面内容彻底改变而完全忘记以前的内容。
网站之所以需要SEO的其中一个原因就是，让搜索引擎更快速，更容易地提取网站内容，千万不要给搜索引擎设置障碍，
解决基本问题就解决了很大部分的问题
- 这个所说的基本问题主要包括
- 至少整体方向的关键词研究
- 网站结构及内部链接，解决收录问题
- 页面标题标签，H1标签等几处最重要的代码。
- 页面正文包含关键词两三次
- 网站内容原创性和避免复制内容
- 找到一两个最拿手的外部链接建设方法
自然和平衡的艺术
说SEO是自然的艺术，指的是对网站的优化应该看起来是自然而然的，无论搜索搜索引擎还是用户都不应该感觉到你对网站做了优化。说SEO是平跟的艺术，指的是不能把SEO手段用到极致。对一个网站必须有总体的考量和计划，不同的推广渠道，不同的SEO手法，要取得一个平衡。实际上一些细微的地方需要积累很多的经验，对搜索引擎和SEO有深刻的理解，才能找到感觉。
SEO不仅是排名
对SEO缺乏了解的新手常误以为SEO等同于关键词排名。其实关键词排名仅仅是SEO的一部分，而且是比较初级的一部分。当然提倡整站优化并不意味着不能去做关键词排名。通常建议的方法是先做整站优化，带动长尾流量，主要关键词慢慢去做，时间久了，整站实例上升，自然会带动主关键词。
说SEO不仅是排名的另一个原因是，由于地理定位及个性化搜索的原因，不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同。
内容为王
- 原创内容是SEO的根本
- 内容策划是SEO策略
- 内容推广