页面和网站结构是seo人员可以控制的，优化好这两方面给网站seo打下良好的基础；
1 页面标题，在页面的关键位置出现目标关键词是页面优化的基本思路，标题标签是第一个关键位置，页面标题时包含在title标签中的文字，是页面优化的重要因素；建议将title紧连在head之后，然后再写其他标签和代码，尤其不要在中间插上一大段js程序，可以帮助搜索引擎迅速的找到标题标签；页面标题的优化要注意以下几个点；
- 独特不重复，即使在一个网站内、主题相同、不同页面的具体内容也不会相同，页面标题也不能重复，每个页面都需要有自己独特的标题标签，很多情况下、要么是重复标题、要么就压根没有标题，标题时页面优化的第一位因素，是搜索引擎判断页面相关性的最重要提示，不同页面使用重复标题时极大的浪费，用户体验也不好，搜索用户无法从页面标题中看出这个页面到底是什么内容，小网站可以人工撰写标题标签、大型的综合性网站可以可以通过字段调用等、现在很开开源、自有程序的站点都有很多插件和类似功能、实现起来很简单、并不是一件特别复杂的事情；
- 准确相关、每个页面的标题都应该准确的描述页面内容、使用户一眼就能知道将访问的的页面大致是什么内容、搜索引擎也能迅速的判断页面的相关性，自然准确描述页面的内容，就必然在标题中包含目标关键词，不建议在标题中添加有热度搜索次数高，但与本页无关的关键词，现在这种做法已经没有任何效果、还会被认定为作弊；
- 字数限制；纯技术角度来说标题可以写任何长度的文字、但是搜索结果列表页面标题部分能显示的字数有一定限制、中文为30个字符、google为65个英文字符、title标签中超出这个字数限制的部分将无法显示；标题标签之所以不宜超过搜索结果列表所能显示的字数限制，主要有下面三个原因；1，搜索结果列表标题不能完整显示时、标题会被切断，但是你不能控制它会被在什么地方被切断、部分标题被切断后、对用户理解造成了困难；2，虽然超过显示字数限制的标签标签不会引来搜索引擎的惩罚，但是超过显示字数的部分搜索引擎可能会降低权重、对排名作用降低、3，标题越长，在不堆积关键词的前提下，无关文字必然越多，这也会降低目标关键词的密度，不利于突出关键词的相关性；
- 简练通顺，不要堆砌；堆积关键词是初学seo很容易和忍不住要饭的错误，为了提高相关性、会在标题中不自然的多次出现关键词，其实seo的时候不仅要考虑搜索引擎的抓取、还要考虑到用户的阅读习惯，需要把标题写成一些通顺的句子；
- 关键词出现在最前面；在可能的情况下，目标关键词应该出现在标题标签的最前面、关键词在标题中出现的位置与排名有一定的相关性、位置越靠前、通常排名会较好、这点和用户的使用习惯也是相符的
- 吸引点击，提高关键词相关度和排名是带来搜索流量的一个决定因素，点击率是搜索流量的另一个决定因素，标题标签要能够吸引用户的目光，非要点击看个究竟；单纯的排名没有意义、有人点击才会有效果；
- 组合两三个关键词；一般来说，一个页面最多针对三四个关键词进行优化，不宜再多，要针对四五个或者更多的关键词优化页面，往往无法突出页面的内容，文案写作上也会顾虑太多，无法自然的容易那么多关键词，一个页面如果出现很多需要优化的关键词，往往在关键词研究上没有做好、没有把关键词正确的分布到各栏目和内页中；还是建议优先考虑用户体验，现在搜索引擎对完整匹配文字也没有那么看重，不自然的文字反倒可能被搜索引擎被认为是作弊；
- 公司或品牌名称；通常吧公司或品牌名称放在标题最后是一个不错的做法、不过有时候品牌名称比任何关键词都要重要，这时候写标题时关键词就不是考虑的重点了；
- 使用连字符；标题标签中词组之间需要分隔时、既可以使用空格、也可以使用连字符，主要是在视觉效果上存在不小的差别；
- 不要使用没有意义的句子；
2 描述标签；描述标签是HTML，head中除了标题标签、与seo有关系的另一个标签，用于说明页面的主体内容，现在主流引擎排名算法都已经不使用描述标签了，所以描述标签对关键词排名没有直接影响、但是对点击率有一定的影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签，除了描述标签，搜索结果列表中的页面摘要还可能来自页面可见文字，搜索引擎经常从页面可见内容中动态包含搜索词的内容，并显示为摘要文字，在下面几个情况下，搜索引擎也可能动态抓取它认为合适的摘要文字；
- 描述标签中包含大量的堆砌关键词
- 描述标签与标题标签内容重复
- 描述标签只有关键词的罗列、不能形成通顺的句子
在描述标签的写作上、大部分标题标签的写作要点依然适用、比如文字需要准确的相关，简练通顺，吸引点击，不要堆积关键词,每个页面要有自己独特的描述标签，包含目标关键词等。
3 关键词标签；关键词标签目前实际上对seo没有任何影响的标签、关键词的本意是用来指明页面的主题关键词、不过被大规模滥用后，现在的主流搜索引擎都没有在排名算法中考虑关键词标签的内容；
4；正文优化；和标题一样、在正文中关键位置融入关键词是基础，同时还要考虑语义分析，关键词变化形式等因素；
- 词频和密度；正文中关键词牵涉到几个概念、一个是词频、也就是关键词出现的次数、二就是关键词密度，也就是关键词出现的次数除以页面可见文字总字数，判断页面与关键词的相关性时，最简单的逻辑就是关键词出现的次数越多，也就是词频越高，页面与这个关键词越相关，现在的搜索引擎算法已经比简单的词频或密度计算复杂得多，站长可以很容易地认为提高词频和密度，页面价值却不一定最高，所以页面排名与词频或关键词密度已经没有直接联系；只要自然写作，页面中必然出现几次关键词、就已经是完成优化了，TF-IDF公式的另一个结论就是、相关性与关键词的文件频率成反比，也就是说关键词越常见，对相关性的贡献就越小；
- 前50-100个词，正文前50-100个词中出现的关键词比较有较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词；实际上这也是自然写作的必然结果，文章最开头首先需要点明论点，也就自然的包含了关键词
- 关键词的变化形式；写作页面内容时可以适当的融入关键词的变化形式、包括同义词、近义词、同一事物的不同称呼等，可以在页面中交叉出现，英文页面优化中还有一种特殊的关键词变化形式，就是同一个词根所生成的各种形式的单词，这些变化形式可交叉使用，使搜索引擎能更快的准确地提取页面主题，并且这些变体形式都有可能被用户所搜索、组合出更多的关键词，
- 关键词组的邻进度；标题标签和正文写作时应该注意目标关键词组的临近度，查询词可以被分词时，也在页面上应该完整、按顺序出现关键词组几次，尤其是重要位置，百度对关键词完整匹配出现的要求要比google高一些；
- 词组的拆分出现；查询词可以被分词时、不仅查询词要完整匹配出现在页面最有权重的位置、被拆分后的词还可以单独出现在正文中几次
- 语义相关词；语义分析技术发展到一定程度后、其实就相当于搜索引擎能够理解查询词的真正意义，页面的主题内容、概念等
- 分类页面说明文字，大部分网站首页及最终产品或文章页面优化并不困难，有足够多的内容可以安排关键词，但是分类页往往被忽视，分类页面最常见的方式就是产品或文章列表，而产品名称或文章标题实际上都是产品或者具体信息页面的重复内容、也就是造成分类页面缺少自己独特稳定的；而分类页面的目标关键词往往是排在第二层次的搜索次数比较多的词，想要充分优化这些关键词，建议考虑人工撰写分类页面的说明文字，最好有个两三段的说明文字，说明文字的位置需要合理安排、从seo角度看正文优化、最重要的就是自然写作
5 H标签；H标签相当于正文中的标题、是关键词优化的另一个页面元素，通常认为h标签的重要性仅次于页面title，现阶段大部分seo认为h1标签还是相对重要的页面排名因素之一，即使对排名作用降低，合理的H标签安排也是文章结构的体现、建议使用；
6 ALT文字，alt文字是指图片的替换文字、在某些情况下、比如用户浏览器禁止显示图片，或者由于网络等原因文件图片没有被下载完成，以及视障人士使用的专用浏览器，导致图片不能被正常显示、图片alt文字将被显示在页面上，图片alt文字中出现关键词对页面相关性也有一定的影响、近几年alt文字重要程度有所提高，所以在alt属性文字中以简要的文字说明图片内容、同时包含关键词，这也是页面优化的一部分，保持自然不堆砌
7 精简代码；搜索引擎预处理的第一步就是提取文字内容、seo人员应该降低搜索引擎提取文字内容的难度，包括精简html代码，使真正的文字内容比例提高、尽量减少html格式代码、css及脚本、从某种意义上来说、非可见文字代码对关键词来说都是噪声，精简代码就是提高信噪比；常见的精简代码的地方包括以下几个方面；
- 使用cs定义文字字体、颜色、尺寸及页面排版、有很多网站即使用css, 又在可见文字部分用style再定义一些内联样式，这样还是不推荐和可取的，完全可以整合到一起、
- 使用外部文件；大量外部css和js文件在头部的调用、把真正有用的文字部分推到了后面、
- 减少或删除注释；
- 减少表格，尤其是嵌套表格，表格的使用不必可以完全避免、只要不出现大量多层的嵌套表格、产生大量的无用代码就可以
精简代码有助于提高页面打开速度，而速度也是搜索排名因素之一、页面打开速度对移动搜索排名的影响更大；
8 内部链接和锚文字；内部链接对页面关键词相关性有有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文字；锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一，外部链接锚文字大部分是无法控制的、内部链接的锚文字则完全有站长控制、锚文字中出现的关键词、有助于提高链接目标页面的相关度、以及发出链接页面的相关度，当然在这方面还是要避免过度优化、除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外、最好有一部分锚文字具有自然多样性；锚文字的出现的位置不能集中在导航和页脚中、也需要分散在正文里、
不要为了增加内部链接锚文字而刻意在正文中添加大量链接、只是在真正需要帮助用户理解某个名词、被连接的页面有更多的信息时才放上这个链接、很多时候为了内链效果添加了很多内链、一是可能被 认定为优化过度、二是容易吧网站内部链接结构弄的更复杂，反倒使搜索引擎不容易判断出网站点的重点页面，有相关对比显示、网站内部链接总数（与类似网站相比）过大的网站、总体排名降低、有的cms系统有专门的功能或插件、文章中出现指定关键词就自动插入链接到指定页面、建议谨慎使用这种功能、这样情况很难做到像人工那样在写文章中加入链接那么自然；
9 导出链接及锚文字； 现在阶段很多站点不愿意导出链接到其它网站上，实际上导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响，链接到相关的、质量高的外部网站，也有助于提升页面本身的一个相关性，在搜索引擎原理部分讲到过枢纽和权威页面的关系，得到链接的往往是权威页面，而指向权威页面的往往是枢纽页面，如果不能成为权威页面、第二选项就是成为枢纽页面，导出外链就是成为枢纽的方法；
10 W3C验证；页面的尽量少出现验证的一些错误，警告信息通常可以忽略
11黑体和斜体；讲关键词设为黑体或斜体、有一点点强调作用，不过要主要友好度、在可能的情况下、适当的使用黑体有些作用；黑体有时有助于帮助分词；这点可以了解下
12 页面更新；对于一些时效性的网站来说、页面更新也经常帮助提高排名和保持排名、一方面是因为搜素引擎要给新页面排名机会、观察用户反映、然后再最终确定排名、另一方面、某些内容的确是需要有时效性、google有一个算法，针对需要时效性的查询、会给与最新内容更高的权重和排名、所谓的时效性的查询报告；
- 最新事件或热点话题、如疫情
- 周期性发生的时间、如大选、奥运会
- 需要不断更新的信息、如最新的科技产品
页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一
13 社交媒体分享按钮；这些这叫媒体中的评论、分享、推荐等也可能会被搜索引擎当做排名因素、或者作为验证权威度、收欢迎程度的因素，这些用户参与的数据都可能被搜索引擎用来判断页面质量的高低；
14 页面用户体验；这几年搜索引擎非常强调页面的用户体验、不仅在官方的优化指南和问答问题中提到、也体现在已上线的算法中；
- 与用户体验有关的算法更新；
- 影响seo的页面用户体验；
- 什么是core web vitals;先前google预告、在2021年某个时候，页面体验将会成为google算法的排名因素之一、core web vitals大致意思是指页面核心指标、是最新版gsc提供的三个页面数据；LCP, FID, CLS;可以移步gsc中详细了解；除了core web vitals/还有如下页面体验将成为排名因素、页面移动友好性、安全性，https， 没有干扰性的插页广告
15结构化数据标记；在网站建设领域、结构化的数据是用来提供页面更细细节信息、以及吧页面的内容进行分类的标准数据格式
16 提高页面速度；页面速度是最重要的排名因素、而且在未来几年讲越来越重要；
- 页面打开速度的影响、即使不考虑排名因素、页面打开速度显然也影响用户体验和转化率、
- 怎样提高页面速度；1服务器速度，2 图片压缩、3 启用gzip压缩 4minifu缩减代码 5 启用浏览器缓存 6减少js、尤其是阻塞渲染的js 7图片lazy loading
- 检查页面速度、page speed insights和一些第三方在线工具、webpagetest.org